salario, crecimiento y bienestar: así se construye una marca empleadora fuerte en 2025.
En un entorno laboral cada vez más competitivo, el salario y las prestaciones atractivas siguen siendo el principal factor para atraer y retener talento en México. Así lo revela la nueva edición del Randstad Employer Brand Research 2025, el estudio independiente más completo sobre marca empleadora a nivel mundial, realizado por Randstad en 34 mercados y con más de 3,700 encuestados en México.
expectativas estables, pero más exigentes.
El estudio muestra que las prioridades del talento mexicano han permanecido estables durante los últimos tres años. Los factores más valorados en un empleador ideal siguen siendo un salario competitivo, oportunidades de crecimiento profesional y un ambiente laboral agradable. Además, la equidad ha cobrado una relevancia especial, posicionándose como una fortaleza clave: 7 de cada 10 trabajadores en México califican positivamente a su empleador en este aspecto.
El comportamiento de cambio de empleo se ha mantenido constante en los últimos meses, pero con diferencias generacionales importantes. La Generación Z lidera las cifras de rotación, con un 21% que afirma haber cambiado de trabajo en los últimos seis meses y un 37% que planea hacerlo en el primer semestre de 2025. El principal motivo para renunciar, por encima incluso de la compensación, es el equilibrio entre la vida laboral y personal.
brechas de percepción: lo que esperan los empleados vs. lo que reciben.
Aunque las prioridades de los empleados son claras —salario competitivo, crecimiento profesional y un ambiente laboral agradable—, las evaluaciones que hacen de sus empleadores actuales muestran una brecha importante. Por ejemplo, el crecimiento profesional ocupa el segundo lugar en el perfil del empleador ideal, pero recibe valoraciones relativamente bajas en la experiencia real de los empleados. Lo mismo sucede con el salario y las oportunidades de desarrollo.
Uno de los hallazgos más relevantes este año es que el 87% de los trabajadores considera importante que su empresa le ofrezca oportunidades de reskilling o recapacitación. Sin embargo, muchos empleados sienten que estas oportunidades son limitadas o poco accesibles, lo que representa una oportunidad estratégica para los empleadores que buscan mejorar su propuesta de valor y aumentar la fidelización del talento.
adopción moderada pero creciente de la IA.
Aunque el uso de la inteligencia artificial en el entorno laboral creció solo dos puntos porcentuales (de 26% a 28%) con respecto al año anterior, su impacto percibido se duplicó, señalando una transformación en la forma de trabajar. La Generación Z y los profesionales son quienes más la integran en sus tareas diarias.
motivación al alza, con el compromiso como diferenciador.
El 81% de los empleados en México se considera motivado y comprometido con su trabajo, y 7 de cada 10 reportan sentirse más comprometidos que el año anterior. Esta motivación está directamente relacionada con la retención: el 67% de los trabajadores menos comprometidos considera cambiar de empleo en los próximos seis meses.
En el ranking de las empresas más atractivas para trabajar en México, Amazon encabeza la lista este año, seguida por Hewlett Packard Enterprise y Samsung. Esta última ha logrado mantenerse por tres años consecutivos dentro del top 3, consolidando su reputación como una de las compañías más valoradas por el talento mexicano.
Hoy más que nunca, entender qué motiva a los trabajadores mexicanos es clave para construir una marca empleadora sólida y sostenible. Nuestro estudio no solo muestra las prioridades del talento, sino también cómo éstas varían según la generación, la función laboral o el nivel educativo.
Con más de 20 años de trayectoria, el Randstad Employer Brand Research es una herramienta única para las empresas que desean fortalecer su propuesta de valor al talento, construir entornos más equitativos e impulsar la atracción y retención de colaboradores clave.
sobre randstad.
Randstad es la empresa líder mundial en Recursos Humanos, con más de 60 años conectando talento con oportunidades. Como “partner for talent", nos especializamos en crear fuerzas de trabajo diversas y ágiles que impulsan el éxito empresarial.
Con presencia en más de 30 países y sede en los Países Bajos, combinamos expertise global con conocimiento local del mercado laboral. En México, llevamos más de 25 años ayudando a empresas a optimizar su gestión de talento y construir equipos de alto rendimiento.
Nuestra misión es convertirnos en la empresa de talento más equitativa y especializada del mundo, basándonos en tres pilares fundamentales: equidad, especialización y digitalización.